“ 本土品牌的跌宕沉浮，其背后是民生，更是国运。”——知名财经作家吴晓波

2020年5月27日，由腾讯视频、吴晓波频道联合出品《新国货》正式上线，该片记录了国货风光背后鲜为人知的百年跌宕沉浮，向世人集中展现出新国货的品牌力量。截至7月16日，《新国货》六集总播放量超过6600万次，微博话题阅读量过亿，并一度冲上腾讯纪录片频道榜首。

透过这些数据，可以让人们更真切地感受到第三次新国货运动的滚滚热浪，用国货、追国货已然成为新一代市场潮流的象征，新国货风潮无疑是近年来最引人瞩目的商业人文现象。而国货，这个很长一段时间与“廉价质差”联系在一起的品类，正在成为市场的新宠。

据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，消费者在天猫上消费的商品80%是国货。2019年“双11”销售额过亿元品牌中，国产品牌有173个，占比近六成。第一财经商业数据中心发布数据报告则显示，新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近3年保持增长。

人民日报数字传播有限公司董事长兼总经理徐涛在“人民·新国货”项目启动仪式上表示，在这场蝶变中，一些老品牌正在焕发新生机，而一些新品牌也在开辟新天地。

80年代，书写了新中国万家生活“英雄牌钢笔”可谓真英雄，彼时的英雄产品占有率接近市场总和的70%，更是远销欧美、东南亚等国家和地区。改革开放后，做为令千万国人骄傲的“民族品牌”，英雄先后在A股与B股市场上市。

然而好景不长，进入资本修罗场的英雄，其主营业务从1999年开始出现亏损，此后甚至因业绩严重下滑不得不退出资本游戏。缔造过辉煌，也书写过历史的英雄面对此情此景，与其他老字号品牌一样，寻求转型、重组。

在不断寻求创新、转型的过程中，英雄冷静应对国内外竞争对手带来的市场冲击，通过在产品研发、品质提升、服务上位、营销调整等多方面的升级成功转颓为正，于2015年实现全年营收增长33%。与此同时，英雄钢笔也迎来了市场逐渐回暖。

在这一轮轰轰烈烈的新国货运动中，“英雄”等一众国货品牌不仅要向世界输出中国商品，还要输出中国人的生活方式、中国的审美，乃至中国的价值观。而在新国货热潮的背后，则是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。

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