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新国货,新“英雄”

发布日期:2021-01-15 13:52:12    来源:lsheropen.cn    作者 :上海英雄金笔厂丽水有限公司    浏览量:114
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“ 本土品牌的跌宕沉浮,其背后是民生,更是国运。”——知名财经作家吴晓波


2020年5月27日,由腾讯视频、吴晓波频道联合出品《新国货》正式上线,该片记录了国货风光背后鲜为人知的百年跌宕沉浮,向世人集中展现出新国货的品牌力量。截至7月16日,《新国货》六集总播放量超过6600万次,微博话题阅读量过亿,并一度冲上腾讯纪录片频道榜首。


新国货


透过这些数据,可以让人们更真切地感受到第三次新国货运动的滚滚热浪,用国货、追国货已然成为新一代市场潮流的象征,新国货风潮无疑是近年来最引人瞩目的商业人文现象。而国货,这个很长一段时间与“廉价质差”联系在一起的品类,正在成为市场的新宠。


据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,消费者在天猫上消费的商品80%是国货。2019年“双11”销售额过亿元品牌中,国产品牌有173个,占比近六成。第一财经商业数据中心发布数据报告则显示,新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势,线上国货市场消费规模近3年保持增长。



人民日报数字传播有限公司董事长兼总经理徐涛在“人民·新国货”项目启动仪式上表示,在这场蝶变中,一些老品牌正在焕发新生机,而一些新品牌也在开辟新天地。


80年代,书写了新中国万家生活“英雄牌钢笔”可谓真英雄,彼时的英雄产品占有率接近市场总和的70%,更是远销欧美、东南亚等国家和地区。改革开放后,做为令千万国人骄傲的“民族品牌”,英雄先后在A股与B股市场上市。


英雄牌钢笔


然而好景不长,进入资本修罗场的英雄,其主营业务从1999年开始出现亏损,此后甚至因业绩严重下滑不得不退出资本游戏。缔造过辉煌,也书写过历史的英雄面对此情此景,与其他老字号品牌一样,寻求转型、重组。


在不断寻求创新、转型的过程中,英雄冷静应对国内外竞争对手带来的市场冲击,通过在产品研发、品质提升、服务上位、营销调整等多方面的升级成功转颓为正,于2015年实现全年营收增长33%。与此同时,英雄钢笔也迎来了市场逐渐回暖。


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在这一轮轰轰烈烈的新国货运动中,“英雄”等一众国货品牌不仅要向世界输出中国商品,还要输出中国人的生活方式、中国的审美,乃至中国的价值观。而在新国货热潮的背后,则是中国制造、中国品牌的崛起,更是中国情怀、中国自信的彰显。


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